新年伊始，万象更新。2024年元旦假日期间，怀柔区文化和旅游局认真贯彻落实区委、区政府和上级部门关于假期文旅工作的部署要求，全力保障市民游客假日生活需求，旅游市场秩序井然，文化活动丰富多彩，服务保障精准精细。元旦假期，冰雪旅游系列迎新活动率先激活冬春旅游市场，丰富多彩的主题文化活动尽显“新年仪式感”。
一、基本情况
（一）旅游接待情况
元旦假期3天，我区纳入监测的旅游景区9家，对外营业的星级宾馆及大型住宿业9家，11个属地镇乡乡村旅游进行统计。全区累计共接待游客6.34万人次，同比2023年（纳入监测的旅游景区6家，对外营业的星级宾馆及大型住宿业6家，12个属地镇乡乡村旅游进行统计）增长92.23%，同比2019年（纳入监测的旅游景区7家，对外营业的星级宾馆及大型住宿业6家，12个属地镇乡乡村旅游进行统计）下降44.42%；实现收入1256.24万元，同比2023年增长65.09%，同比2019年下降13.45%。其中，纳入监测的9家旅游景区累计接待游客3.98万人次，实现收入416.57万元，同比2023年分别增长130.99%、127.21%，同比2019年分别下降2.93%、增长7.54%；对外营业的星级宾馆及大型住宿业累计接待旅客2926人次，实现收入194.15万元，同比2023年分别增长187.71%、123.01%，同比2019年分别增长16.07%、8.83%；全区乡村旅游累计接待游客2.07万人次，营业收入645.52万元，同比2023年分别增长40.06%、31.59%，同比2019年分别下降70.68%、27.12%。
（二）执法检查情况
元旦假期3天，区文化和旅游局、公安分局、消防救援支队、交通局、卫健委、应急管理局、市场监管局、城管执法局共出动各类执法检查人员953人次，执法检查车辆289台次，检查企业902家次。其中，检查旅游景区46家次、宾馆酒店21家次、乡村民宿6户次、文化市场经营单位15家次、文化艺术培训机构20家次、文物保护单位7家次。
二、主要特点
（一）多元文旅产品 增添新年仪式感
?元旦假期，怀柔区文化和旅游局进一步丰富假日产品和服务供给，充分挖掘冬春文旅资源，策划推出多元文旅产品，营造热闹喜庆的节日欢聚氛围。聚焦至今已延续30年的“慕御初光”核心品牌，慕田峪长城举办一年一度的元旦观日出活动，围绕“新年祈福”推出舞龙舞狮、点睛仪式、川剧变脸、京剧鼓、打卡集章等集艺术表演与互动体验于一体的活动项目，在充分营造新年氛围感、仪式感的同时增强游客参与体验感。井邻、瓦厂、卡斯谷等精品酒店及民宿举办各类主题跨年体验活动，推出如新年市集、动物侦探“剧本杀”、音乐晚宴等辞旧迎新产品丰富节日文化供给，提升市民游客假日幸福感，充分激活假日消费潜能。
（二）多彩冰雪项目 激活冬春旅游市场
随着冰雪项目越来越“大众化”、“潮流化”，游客对冰雪旅游的需求也不再局限于“看雪”“玩雪”的冰雪初体验，越来越多人更青睐于探索和挑战新兴冰雪游乐项目，在冰雪运动中获得冰雪旅游新体验。立足冬季旅游市场需求，区文旅局设计冰雪旅游精品线路，全力推动景区产品创新和品质升级，释放冰雪经济“热效应”。元旦期间，各旅游景区纷纷围绕“冰雪+新春”“娱乐+研学”推出各类趣味十足的主题活动。今冬，怀北国际滑雪场开启新雪季，新增长城滑雪公园项目和8人豪华吊厢缆车设施，推出滑雪与文游、健康、互娱、亲子、科技等融合产品，解锁雪季旅游新玩法、新体验。鹿世界景区举办第十届冰雪嘉年华，通过人工造雪向游客开放高山滑雪圈、悠波球、雪地坦克等冰雪游乐项目，同时开设了冰球、速度滑冰、冰壶等研学课堂，不仅让市民游客不出京也能体验到东北雪乡的意境，又能让广大市民游客在欢度佳节的同时感受冰雪文化魅力。据统计，元旦假日期间，怀北国际滑雪场、鹿世界主题园冰雪活动共吸引游客1.64万人，实现营业收入238.33万元，约占纳入监测旅游景区总收入的57.2%。
（三）强化监督管理 规范文旅市场秩序
元旦假日，怀柔区文化和旅游局高度重视、精细安排，迅速启动重要节日旅游安全服务保障工作机制，坚持干部在岗、群众过节，全面抓好假日旅游安全服务保障工作。制定并落实《2024年元旦文化旅游服务保障工作方案》，进一步明确组织领导，细化职责分工，梳理工作流程，聚焦旅游景区、宾馆酒店、乡村民宿、网红打卡地、文保单位等重点领域及举办节庆活动场所，加强对市场秩序、消防安全、森林防火、燃气安全、游乐设施、特种设备、施工动火、冰雪项目等关键领域督导检查和隐患治理，高效协调解决突出问题，惩治涉旅违法违规行为，全力防范假日各类突发风险，元旦期间未发生涉文旅安全生产事故、未出现涉文旅重大负面舆情。持续加强未开发长城管护和“野游”治理，全力做好我区长城保护工作，元旦期间，区文旅局联合交通、公安、城管、属地政府长城保护员等开展攀爬未开发长城专项整治行动，累计劝阻攀爬未开发长城人员572人次，车辆75台次。
（四）丰富文化活动 彰显公共服务效能
近年来，区文旅局把发展公共文化作为深入贯彻和推进文旅高质量发展的重要抓手，出台政策，强化扶持，打造品牌，公共文化服务高质量发展蓄能起势。元旦期间，区图书馆、博物馆等公共文化设施全面发力，以“庆元旦 迎新年”为主题，为观众带来形式各样的线上文艺展览和跨年体验活动：区图书馆特别推出“日出东方 光泽万物——传统文化中的太阳”图文展，带领读者领略传承千百年的太阳文化，体会中华传统文化的博大精深的同时，为读者朋友们献上美好的新年祝福。区博物馆组织开展“龙飞凤舞 万象更新——2024元旦跨年民俗活动”，活动既包含“博物馆+社区”主题讲座“龙年话龙”，又有亲手制作龙年挂饰，巧手迎新春等龙年主题手工制作活动，馆内还设置了龙飞凤舞“套圈圈”、投壶等游戏，让广大游客朋友们沉浸式体验古礼雅趣，在韵味无穷的精彩演出中，欣赏传统文化的魅力，迎接欢乐祥和的新一年。